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好麗友玩轉線下,這間派屋有溫度

2020-1-17 14:03 收藏 分享 邀請

摘要: 如今,在消費升級與傳播迭代的復雜背景下,用戶體驗變得尤為重要。由此,擁有更極致體驗和更高效溝通的快閃店逐漸受到越來越多品牌方的青睞。今年,如果你有機會親自到哈爾濱冰雪大世界感受冰雪的魅力,那么你一定會 ...

如今,在消費升級與傳播迭代的復雜背景下,用戶體驗變得尤為重要。由此,擁有更極致體驗和更高效溝通的快閃店逐漸受到越來越多品牌方的青睞。今年,如果你有機會親自到哈爾濱冰雪大世界感受冰雪的魅力,那么你一定會注意到,有一間紅色的小屋靜靜佇立在冰天雪地之中。這間小屋,就是好麗友精心搭建的線下快閃店——好麗友·派屋。

直擊用戶需求,讓溫暖緊緊環繞

由于哈爾濱冰雪大世界特殊的環境條件,園區內最低氣溫甚至接近-30℃,長時間在戶外參觀的游客必然會感覺到寒冷。今年,好麗友首次入駐冰雪大世界,紅彤彤的小房子在白雪皚皚的園區中極為醒目,店內每天都是顧客盈門、熱鬧非凡。對此,好麗友公共事務張曉艷總監表示:“游客在冰雪中滿足了對美景和趣味冰上項目的體驗后,最重要的就是補充能量和取暖。因此,我們這次的快閃店圍繞一個“暖”字,以“友派的冬天不會冷”為主題,無論從小屋的裝飾、服務,還是產品選擇上,都希望帶給人“暖”的感受!

營造“家”概念,增強“暖”屬性

好麗友·派屋內外大膽的使用了全紅色進行裝潢,作為好麗友的品牌色,紅色不僅給用戶帶來視覺上的沖擊,也加深用戶的品牌印象。屋內一角是舒適的家居環境,柔軟的沙發和精致的壁爐為世界各地遠道而來的游客充分營造出家的感覺。這是好麗友特意為游客打造出的溫馨一角,希望每一位前來的朋友都能感受到一種歸屬感和安全感。張曉艷總監說:“希望這里不僅是一個歇腳取暖的地方,更是一種“家”一般的存在。希望大家不僅從外在身體上感受到“暖和”,更能從內在情感上感受到“溫暖”!

細心選擇產品,暖身暖心又暖胃

好麗友準備了多種其旗下符合冬天特質的產品,將“派屋”同時打造成了一個“零食屋”。產品經過精挑細選,不論是最經典的好麗友·派,還是Q蒂紅絲絨,都與冰雪的浪漫搭配再合適不過。此外,屋內還為游客免費提供好麗友·派加熱服務,別出心裁,真正做到暖身、暖心、又暖胃,也進一步貼近了本次線下快閃店的主題“友派的冬天不會冷”。另外,派屋還為到店的朋友們準備了一個驚喜:好麗友剛剛上市的新品——小魚糯糯。張曉艷總監專程為我們展示了這款新品:“這款產品剛剛上市,我們今天將它帶到小屋里,讓大家品嘗,也希望大家能在小屋里得到放松!

在各種線上傳播平臺及自媒體力量如此強大的今天,好麗友憑借線下快閃店形式再一次贏得了消費者的心,這也有力地證明了一點:用心去做、用情溝通能為品牌帶來更多關注和互動。好麗友通過派屋內的每一個小細節,和消費者進行著情感上的溝通和交流,無論是擺滿產品的陳列墻,還是個性的標語柱,都體現著品牌的用心、用情,都彰顯著“好麗友、好朋友”的品牌主張。正如張曉艷總監所說:“我們視消費者為我們的朋友,所以每一次我們都在用心去做。我想,這就是好麗友·派屋以及我們的品牌受到大家喜愛的原因!



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